Убедительная реклама зоопарка, побуждающая посетить это место, основывается на различных эмоциональных и логических предпосылках. Среди множества примеров креативной рекламы можно выделить несколько наиболее популярных идей создания визуальных образов наружной рекламы.

 

Идея 1: Живой контакт с обитателями зоопарка

То, что живое общение с животными намного лучше, чем другие варианты знакомства с представителями дикой фауны, известно всем и не оспаривается. Поэтому реклама зоопарка, основанная на этой идее, должна представлять собой яркий образ, превращающий практически банальную истину в некое свежее открытие. Рекламное агентство RLR Advertising для зоопарка в Лос-Анджелесе разработало серию постеров со слоганом «Где обучение происходит естественно». Оригинальные изображения филина из печатной продукции, слона из процессоров и мониторов и гориллы из карандашей служат ярким и запоминающимся противопоставлением живого и искусственного.

 

 

 

Берлинское агентство Scholz & Friends создало аналогичную серию со слоганом «Удовольствие от настоящего» для зоопарка Wilhelma. В качестве суррогатов диких животных выступают забавно обыгранные образы домашних питомцев.

 

 

Рекламное агентство Our Man In Havana из США незатейливо демонстрирует ту же идею в серии наружной рекламы для Bronx Zoo. На плакатах представлены фотографии детей и взрослых, испытывающих позитивные эмоции при посещении зоопарка. Собственно, надпись на рекламных плакатах зоопарка тоже очевидна и многословна: «Соединение с природой. Где ничто не мешает этому. Возвратись в дикую природу. Зоопарк Бронкса».

 

 

 

Идея 2: Новое в привычном зоопарке

Даже зоопарки, расположенные в крупнейших городах и туристических центрах, должны заботиться о том, чтобы посетители возвращались в знакомое место вновь и вновь. Поэтому реклама зоопарков, стимулирующая снова посетить зоопарк, используется довольно часто. Обычно рекламодатели приурочивают выход подобных рекламных продуктов к особым событиям в жизни зоопарка.

 

«Когда мальчик шимпанзе встречается с девочкой шимпанзе». Так гласит анонс рекламы зоопарка Monarto Zoo из Австралии. Надпись ниже повествует о том, что появление новой партии самок шимпанзе вызвало настоящий переполох в вольере и приглашает понаблюдать за тем, как складываются отношения старых и новых обитателей и даже зарождается любовь. Лаконичный обрах сердечка из банановой кожуры создан рекламным агентством Showpony из Аделаиды (Австралия).

 

 

 

Серия наружных рекламных продуктов с общим слоганом «Лица африканского леса» создана для зоопарка Миннесоты рекламным агентством Preston Kelly из Миннеаполиса (США). Серия приурочена к открытию новой экспозиции зоопарка, где животные обитают в среде, максимально приближенной к естественным условиям их родины. Неразделенность животных от природной среды продемонстрирована впечатляющими постерами с оригинальным воплощением идеи. Макушка обезьяны одновременно представляет собой типичный африканский горизонт, шкура сливается с водопадом, а ноги превращаются в деревья. Очень красивые образы!

 

 

 

 

Однако далеко не каждый зоопарк может предложить столь уникальный повод для визита. Рекламодателям приходится создавать эмоциональный позыв, лишь опосредованно связанный с самим зоопарком. Австралийское агентство The Brand Agency остроумно использовало для рекламы местного зоопарка Perth Zoo эмоциональный подъем, который испытывает каждый с приходом весны. Постер с незамысловатым слоганом «Весна пришла в зоопарк» изображает задорного молодого кенгуру, весело прыгающего по весенней травке.

 

 

 

Идея 3: Необычные акции

Многие крупные зоопарки стремятся предложить посетителям новые возможности, делающие их общение с животным миром богаче и разнообразнее. В последние годы идеи вечерних экскурсий в зоопарках становятся все более популярными. Это не только расширяет временной интервал посещений, но и позволяет наблюдать за образом жизни ночных животных, которые неактивны в обычные часы посещений. Берлинское агентство Preuss und Preuss создало два плаката для Кёльнского зоопарка, на которых демонстрируется информация о вечерних сопровождаемых турах.

 

 

 

Идея 4: Поразить воображение

Идея создания наружной рекламы зоопарка, интересной своим запоминающимся образом, также довольно популярна. Канадский зоопарк Calgary Zoo на протяжении ряда лет создает рекламную продукцию с общим слоганом «Динозавры возвращаются!» Каких только образов не было создано в этой серии, включая «разрушенную динозавром» автобусную остановку или спрятавшегося в урне испуганного человека. В июне прошлого года рекламное агентство Trigger из Калгари создало еще небольшую серию с призывом «Вернись в прошлое» с забавным изображением пещерной девочки и пещерного мальчика, пришедшего полюбоваться на динозавров.

 

 

 

Созданная более года назад реклама Копенгагенского зоопарка, пожалуй, до сегодняшнего дня остается самой поражающей и впечатляющей. Датское агентство Bates Y&R сумело создать реалистичную роспись автобуса, словно сдавленного огромной змеей.

 

 

 

Идея 5: Свежие современные образы

Придумать для рекламы зоопарка что-то новое – необычайно трудно. Но румынское агентство из Бухареста Saatchi&Saatchi почти полтора года назад создало серию плакатов для Zoo Bucuresti с романтической надписью «Если вы любите зоопарк, то зоопарк любит вас» и оригинальными следами «поцелуев» медведя, ламы и рыбы. Свежо, по-современному минималистично, остроумно и чрезвычайно мило! Для того чтобы легче было распознать «автора» поцелуя, логотип зоопарка внизу окружен профилем соответствующего животного.

 

 

 

Какими идеями или образами порадует реклама зоопарков в наступившем году? Хочется надеяться, что рекламные агентства порадуют своими идеями заказчиков, предложив новые креативные решения для наружной рекламы.